Seorang hakim AS telah memutuskan bahwa praktik tertentu Google di pasar pencarian online bersifat anti-persaingan karena perusahaan tersebut mempromosikan browsernya secara tidak adil.
Ini merupakan momen kemenangan bagi Departemen Kehakiman AS dan batu sandungan bagi Google. Namun, hal ini juga merupakan titik balik dalam industri teknologi dan menjadi preseden bagi kasus antimonopoli di masa depan. Seperti dilansir oleh BBCKasus ini awalnya diprakarsai oleh Departemen Kehakiman pada tahun 2020 dan bertujuan untuk meningkatkan persaingan di sektor inovatif perekonomian AS.
Pendapat Hakim Amit Mehta setebal 277 halaman mengatakan Google telah membayar miliaran dolar untuk memastikan posisinya sebagai mesin pencari default di ponsel pintar dan browser. “Google adalah perusahaan monopoli, dan Google bertindak sebagai perusahaan yang melindungi monopolinya,” tulis hakim.
Saat ini sulit untuk mengatakan apa dampak atau dampak dari fatwa tersebut, namun tidak menutup kemungkinan hal tersebut akan membawa perubahan signifikan bagi Alphabet, perusahaan induk Google, mengingat denda tersebut. Tentu saja, pengadilan akan memutuskan kasus ini, namun perusahaan mungkin perlu melakukan perubahan besar jika hukumannya ternyata signifikan.
Untuk saat ini, perusahaan bermaksud untuk mengajukan banding atas keputusan tersebut, dengan mengakui bahwa keberhasilannya disebabkan oleh penyediaan mesin pencari yang unggul bagi masyarakat. Namun, Jaksa Agung AS Garland menyebut keputusan tersebut sebagai “kemenangan bersejarah bagi rakyat Amerika” dan mengatakan tidak ada perusahaan yang boleh kebal hukum.
Keputusan ini penting karena menyangkut esensi bisnis Google, mesin pencarinya, dan periklanan terkait. Secara umum, keputusan tersebut menimbulkan pertanyaan mengenai hubungan antara dominasi pasar dan persaingan sehat di dunia yang semakin dipengaruhi oleh teknologi digital. Keputusan ini tidak terkecuali dalam industri teknologi. Regulator antimonopoli federal telah mengajukan tuntutan hukum atas tuduhan serupa terhadap pemain kunci lainnya di pasar, seperti Meta, Amazon, dan Apple.
Uji coba selama 10 minggu di Washington, DC, akhirnya mengungkap pendekatan bisnis Google. Menurut jaksa, Google menghabiskan miliaran dolar setiap tahunnya untuk menjadi mesin pencari default di berbagai platform, termasuk kesepakatan dengan Apple, Samsung, dan Mozilla.
Menurut Pemerintah AS, Google biasanya menginvestasikan lebih dari $10 miliar per tahun untuk hak istimewa ini. Strategi ini tidak hanya mengamankan akses Google terhadap data pengguna tetapi juga, seperti yang dituduhkan jaksa, mempersulit perusahaan lain untuk bersaing secara efektif.
Pengacara Departemen Kehakiman Kenneth Dintzer mengatakan: “Kesaksian terbaik mengenai hal ini, mengenai pentingnya gagal bayar, adalah buku cek Google.” Mesin pencari Google menghasilkan sebagian besar pendapatan perusahaan dengan menayangkan iklan di halaman hasil pencariannya. Pengacara Google percaya bahwa mesin ini populer di kalangan pengguna karena kualitasnya dan perbaikan terus-menerus.
Mewakili kepentingan Google, John Schmidtlein menyatakan bahwa Google “menang karena itu bagus.” Persaingan yang dihadapi Google berasal dari mesin pencari umum yang populer, Microsoft Bing, serta dari situs dan aplikasi yang dikhususkan untuk berbagai jenis pencarian, seperti memilih dan memesan restoran atau penerbangan.
Namun dalam keputusannya, Hakim Mehta menekankan bahwa keunggulan signifikannya adalah “real estate yang sangat berharga”, yang memungkinkan perusahaan tersebut mengungguli pesaingnya dalam hal kualitas. Hakim mengatakan bahwa meskipun sebuah perusahaan pencarian baru memberikan hasil pencarian dengan kualitas yang sama, perusahaan tersebut tidak akan memiliki peluang tanpa investasi miliaran dolar untuk mendapatkan posisi standar.
Oleh karena itu, Google dihadapkan dengan kasus antimonopoli lainnya terkait teknologi periklanannya, yang diperkirakan akan diadili pada bulan September. Selain itu, di Eropa, perusahaan juga terkena denda yang serius dalam kasus monopoli serupa. Oleh karena itu, keputusan ini sangat penting dalam konflik yang sedang berlangsung mengenai kekuatan pasar dalam ekonomi digital.
Meskipun kami belum mengetahui rincian hukuman atau perubahan yang harus dilakukan Google, jelas bahwa keputusan tersebut dapat mengubah dunia periklanan digital dan pencarian online di tahun-tahun mendatang.
Lihat juga: Alphabet mengalahkan ekspektasi pendapatan dan laba Q2 di tengah permintaan iklan yang kuat
Ingin mempelajari lebih lanjut tentang keamanan siber dan cloud dari para pemimpin industri? Memeriksa Pameran Keamanan Cyber & Cloud berlangsung di Amsterdam, California, dan London. Jelajahi acara teknologi perusahaan dan webinar lainnya yang didukung oleh TechForge Ini dia.